Study in Germany – Land of Ideas ist die offizielle internationale Kampagne, die Deutschland als exzellenten Ort zum Studieren und Forschen präsentiert. Seit 2001 führt der Deutsche Akademische Austauschdienst (DAAD) diese Kampagne im Auftrag und mit Förderung des Bundesministeriums für Forschung, Technologie und Raumfahrt (BMFTR, vormals Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF)) durch.

Die Kampagne

Die Kampagne lädt talentierte Absolventinnen und Absolventen sowie Promotionsinteressierte ein, sich für Deutschland zu entscheiden, um die Zahl hochqualifizierter internationaler Studierender an deutschen Hochschulen zu erhöhen. 2006 starteten während der Fußballweltmeisterschaft in Deutschland erste Kampagnen unter dem Titel „Deutschland – Land der Ideen“. 2008 schloss sich die damalige Kampagne zum Hochschul- und Forschungsmarketing „Hi! Potentials – International careers made in Germany“ dieser Linie an und übernahm den Claim „Study in Germany – Land of Ideas“. Nach „Research in Germany – Land of Ideas“ ist „Study in Germany – Land of Ideas“ die zweite Kampagne von DAAD und BMFTR, die mit der Marke „Germany – Land of Ideas” ein einheitliches Erscheinungsbild erhalten hat.

Die Kampagne konzentriert sich auf internationale Absolventinnen und Absolventen, die exzellente Ausbildung, Forschung und Karriereperspektiven suchen. Authentische, emotionale Geschichten internationaler Studierender vermitteln ein lebensnahes Bild des Studiums in Deutschland, während die crossmedialen Informationsangebote des DAAD klare, praktische Orientierung bieten.

Neues Design
Seit September 2021 präsentiert sich die Kampagne in einem frischen, farbenfrohen Look. Der Claim #HelloGermany signalisiert, dass Deutschland internationale Studierende mit offenen Armen empfängt – und lädt dazu ein, „Hello“ zurückzusagen. Das Design gilt für alle Kampagnenmaterialien; das vertraute Logo „Study in Germany – Land of Ideas“ bleibt Teil des Auftritts.

Kooperationen
Im Rahmen der Kampagne kooperiert der DAAD eng mit Hochschulen und Vertretungen des deutschen Hochschulbereichs und arbeitet zudem mit dem Auswärtigen Amt, dem Bundesministerium für Forschung, Technologie und Raumfahrt, der Hochschulrektorenkonferenz, Make it in Germany, TestDaF, uni assist und vielen weiteren Partnern (in alphabetischer Reihenfolge) zusammen.

Ziel und Kommunikationsstrategie
Ziel der Kampagne ist es, die Wahrnehmung Deutschlands als hervorragenden Studienstandort zu stärken und die Zahl hochqualifizierter internationaler Studierender an deutschen Hochschulen zu steigern. Unsere vielfältige Ambassador Gruppe – internationale Studierende, die aktuell in Deutschland leben und studieren – spricht 16 bis 26 Jährige weltweit auf Augenhöhe an: vom Weg nach Deutschland und den ersten Schritten auf dem Campus über Hobbys, mögliche Hürden und deren Lösungen bis hin zur Freude, Deutschland zu entdecken. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Karriere nach dem Abschluss: welche Wege es gibt, welche Optionen bestehen und wie man diese souverän angeht.